Entre las bebidas más energizantes más populares se encuentra sin duda alguna Red Bull. Personalmente he tomado varias veces esa bebida y ciertamente que, como dicen sus comerciales, te “da alas” inyectándote esa energía que a veces nos falta.
La imagen que proyectan estas bebidas energizantes es como si es que las mismas estuvieran dirigidas principalmente a deportistas de alto rendimiento pero lo cierto es que son bebidas dirigidas a un mercado mucho más amplio, pero … ¿te puedes imaginar quienes son los más fanáticos de estas bebidas?
Un reciente estudio hecho en Estados Unidos por Nielsen ha encontrado que las personas que más toman estas bebidas son las madres jóvenes con hijos menores de 18 años que justamente viven estresadas con su vida diaria y la crianza de sus hijos lo cual las hace necesitar ese impulso extra que le ofrecen estas bebidas energizantes.
Esta investigación de Nielsen han resultado para muchos una sorpresa y viene obligando a que los marketeros de estos productos varíen sus estrategias de marketing al encontrar un nuevo público objetivo al cual dirigirse.
Miren por ejemplo a continuación una publicidad tradicional de Red Bull donde como apreciaran se destacan los deportes extremos pero donde el protagonista es el hombre atleta:
http://www.youtube.com/watch?v=Ti2Lm4hb2ZY
Estos comerciales podrían comenzar a tener variantes para incluir a la mujer, madre con hijos, como su protagonista central debido a los resultados de este estudio de Nielsen.
Estos hallazgos sobre nuestro verdadero público objetivo de nuestra idea de negocios son siempre sorprendentes y nos deben de llevar a la reflexión para que siempre estemos en un continuo análisis sobre cual es nuestro mercado objetivo sin dejarnos llevar por prejuicios que tal vez nos distraigan de las estrategias que debemos de seguir para buscar la mayor rentabilidad de nuestra idea de negocios.
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