Como aumentar tu visibilidad en los negocios usando los videos YouTube como herramienta de marketing

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Lo ideal de toda idea de negocios es poder tener un gran presupuesto para publicidad que nos permita hacer publicidad de nuestra empresa en diversos medios de comunicación con comerciales de televisión, anuncios en los principales diarios y revistas, comerciales de radio para sólo mencionar algunas formas de publicidad.

Es, sin embargo, prácticamente inalcanzable para una pequeña o mediana idea de negocios, hacer una campaña de publicidad de ese tipo dado que el dinero siempre es escaso.

El Internet ha cambiado radicalmente esta situación dado que hoy en día, con un presupuesto bastante escaso se puede desarrollar una campaña de marketing usando videos de YouTube, pagando publicidad a través de anuncios en Google o también mediante el uso de las redes sociales como Facebook.

Investigando precisamente sobre este tema me he encontrado con un interesante artículo en el website Open Forum que nos da una serie de consejos sobre cómo los pequeños negocios pueden desarrollar una campaña de marketing usando la red social YouTube. A continuación una reseña de dichos consejos que creo que pueden ser de enorme utilidad para cualquier idea de negocios que quiera mejorar su rentabilidad y ganar más dinero usando YouTube:

1. No pretendas que tu comercial de YouTube se convierta inmediatamente en un éxito. Muchas veces uno escucha sobre videos que muy rápidamente tienen miles y a veces incluso millones de visitantes, se tratan de videos conocidos como virales porque se difunde un rápidamente por las redes sociales como videos interesantes, divertidos o curiosos produciéndose así la avalancha de visitas de miles de personas que quieren ver dichos videos.

Si bien lo ideal sería que el video con la publicidad de nuestra empresa se convierta en un video viral, no debemos de tener eso como objetivo dado que se trata de situaciones excepcionales que si vienen bienvenidas sean. Pero en lugar de estar pensando que eso puede ocurrir, es mucho mejor que jamás perdamos de vista la unidad del mensaje que debemos o que queremos transmitir en el video que estamos preparando.

2. Comprar publicidad en la misma YouTube para promocionar nuestro video. Si tienes algo de experiencia Internet seguro que ya has sufrido con el hecho de que es muy difícil conseguir que las personas visiten una página web lo y en este caso que vean un video.

Resulta importante por ello promocionar nuestros videos usando publicidad que la misma YouTube nos permite comprar. Una de las grandes ventajas de la publicidad de YouTube es que resulta ser más barata que la publicidad se puede comprar vía a AdWords de Google.

3. Medir, medir y medir. Como cualquier otra publicidad, la publicidad que realicemos por medio de videos de YouTube tiene que ser medida de la mejor manera posible.

Una forma de análisis es mediante los comentarios que las personas puedan realizar debajo del mismo video. Otro análisis mucho más completo es usando las herramientas que la misma YouTube funciona para realizar dicho análisis y que se encuentran bajo la pestaña denominada “Insight” que se puede encontrar en la parte donde se administran los videos de un canal de YouTube.

Las mediciones que hace YouTube respecto de un video son bastante completas y definitivamente nos van a permitir determinar qué es lo que debemos de corregir en un video comparando los resultados que obtengamos entre los diversos comerciales que podemos haber publicado.

4. Aprender, aprender y aprender. Como todas las herramientas que existen Internet los videos de YouTube requiere todo un proceso de aprendizaje y la mejor manera de aprender qué es lo que debemos publicar en nuestros videos es viendo otros comerciales que las grandes empresas pueden estar realizando exclusivamente para YouTube.

Analicemos por ejemplo cuál es el tiempo usual que una gran empresa usa para un comercial que publica. Tratemos de encontrar cuál es la secuencia en el libreto que se utiliza, como se inicia el video cuál es el término medio del video y como se finaliza el video. Esto nos permitirá poder replicar lo aprendido al momento que realicemos nuestros propios videos.

Espero que estos consejos que sirvan si es que te animas a lanzar una campaña de marketing utilizando videos de YouTube.

Puedes leer el artículo completo que he comentado en idioma inglés directamente en la página web de Open Forum haciendo clic aquí en este link

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El sistema de suscripción pagada del New York Times, un cambio de su modelo de negocios para ganar más dinero

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Los diarios y revistas impresos son los que más han sufrido con esta nueva tecnología llamada internet. Sencillamente muchos de sus lectores usuales han dejado de comprar los periódicos y revistas dado que encuentran similar información en internet totalmente gratis.

Los grandes periódicos y revistas se han lanzado por ello agresivamente al internet con la finalidad de no perder a esos usuarios y al hacerlo han caído en la paradoja que cada vez pierden más clientes de sus medios impresos dado que el mismo diario o revista ofrece excelente información gratis en internet.

Evidentemente tener un gran tráfico de visitas en internet resulta un negocio rentable para dichos periódicos por la venta de publicidad en su website pero ocurre que sus márgenes de ganancia se han reducido dado que en los periódicos y revistas impresos, además de vender publicidad como lo hacen por internet, también ganan dinero con la venta física del diario o revista, dinero que no están ganando en internet.

Lo anterior ha llevado a que muchos diarios comiencen a explorar alternativas para ganar más dinero en internet (sobre esto puedes leer el artículo El periódico Boston Globe comienza a probar un nuevo modelo de negocios para ganar dinero por internet).

El Sistema PayWall del New York Times y sus Defectos

El New York Times acaba de lanzar justamente un servicio de suscripciones pagadas llamada “paywall” para tratar de cubrir esas brecha de la información gratis.

El sistema del New York Times te permite leer hasta un máximo del 20 links o enlaces cada mes en forma gratuita pero si te excedes ese límite entonces te saldrá una ventana para que te suscribas y pagues para leer sus contenidos.

Este sistema de suscripciones pagadas ha desatado una serie de críticas de los expertos pero en especial muchos vienen señalando la facilidad como puede ser burlado este sistema de suscripciones pagadas. Ocurre que según señalan los expertos el New York Times no ha bloqueado totalmente el acceso a sus contenidos dado que ello provocaría una pérdida de tráfico de visitas debido a que un bloqueo total de contenidos afectaría la optimización de sus sitio web.

Ahora me explico por que es que el sistema de suscripciones pagadas del The Wall Street Journal también puede ser burlado con facilidad (puedes leer El débil bloqueo de acceso al contenido pagado del The Wall Street Journal).

En el caso del sistema Paywall del New York Times puede ser fácilmente burlado usando el buscador de Google en forma similar a como comenté en el artículo ya mencionado El débil bloqueo de acceso al contenido pagado del The Wall Street Journal. Pero además también puede ser burlado eliminando las “cookies” de nuestro navegador o sencillamente cambiando de navegador (esto debido a que el conteo de los 20 links de acceso gratis no se está haciendo vía “Ip” sino vía “cookies”).

Ya en diversos blogs incluso parece haberse abierto toda una competencia para examinar todas las fórmulas para burlar el sistema de suscripción del New York Times (puede leer por ejemplo en MakeUseOf un artículo que nos da 5 maneras de burlar el bloqueo).

Veamos como hace el New York Times para mejor su sistema y si persistirá en su modelo de negocios de cobrar suscripciones. Una hipótesis que se me ocurre es que tal vez el New York Times ha dejado su sistema de suscripciones abierto para que no se produzca un cambio tan dramático en sus visitas y que lo irá cerrando conforme vaya logrando llegar al punto de equilibrio de los suscriptores pagados que desea tener según su plan de negocios.

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